La General de Locutores

Guía de usos de locución

Guía de usos, ámbitos y formatos de locución.

Propósito

  • Esta guía recoge los usos y ámbitos de las locuciones profesionales en el ámbito nacional, observadas mediante prácticas comunes entre locutores, agencias y estudios.
  • Su intención es servir de guía a locutores, agencias de medios y empresas audiovisuales.
  • Este documento no pretende ser una guia exhaustiva ni sustituir a las prácticas individuales en cada caso.

Publicidad

Contenidos para los que su aparición es necesario el pago por impresión o visualización, habitualmente segmentando a la audiencia y con fines comerciales o publicitarios.

Por norma general, los derechos de uso son de un año desde la emisión de la factura, salvo dispuesto explícitamente por el locutor y el cliente.

Formatos

Spot

Pieza compuesta de imagen y sonido, con una duración típica de entre 10 y 60 segundos.

Cuña

Pieza sin soporte de imagen, con una duración típica de entre 10 y 60 segundos, habitualmente emitidas en radio.

Bumper
Pieza de hasta 5 segundos en plataformas de streaming, reproducidos antes, durante o después de la emisión de otro contenido audiovisual.
Videocase / maqueta

Boceto utilizado por agencias para presentar ideas de forma interna al cliente, sin llegar a ser emitidas fuera de este ámbito.

Cola promocional

Añadida a la pieza original, habitualmente con la finalidad de introducir una promoción corta en el tiempo.

Cola legal
Añadida a la pieza original, habitualmente con información obligatoria. Por ejemplo: uso de medicamentos, condiciones legales o de financiación.
Cola de cuña dinámica

Contenido dinámico, diferenciación según variables como la meteorología o momento del día.

Spot cantado
Anuncio en el que nuestro trabajo no será voz en off, sino un trabajo cantando, fuera de la sintonia del anuncio o jingle
Spot doblado
Anuncio en el que nuestro trabajo no será voz en off, sino doblando a un personaje.
Patrocinios de emisiones

Locución para describir apoyo o financiación de un programa o emisión por lo general deportivo o cultural, con fines publicitarios. Ejemplo careta de entrada o salida.

Publireportaje
Anuncio publicitario que posiciona la marca del anunciante empleando un enfoque editorial normalmente supera los 60″ o los 90″
Spot doblado
Anuncio en el que nuestro trabajo no será voz en off, sino doblando a un personaje.

Medios de emisión

Televisión Digital Terrestre (TDT)
  • Nacional: emitido en un operador encuadrado el canal dentro del Registro Estatal de Prestadores del Servicio de Comunicación Audiovisual
  • Regional: emitido en un operador encuadrado el canal dentro del Registro Estatal de Prestadores del Servicio de Comunicación Audiovisual
  • Local: emitido en canales de Televisión Digital Terrestre no recogidos en los ámbitos anteriores.
  • Digital: emitidos en plataformas de streaming o vídeo bajo demanda (VOD) de pago por suscripción
Cines
  • Nacional: emitido en salas de cine recogidas por el Ministerio de Cultura en el Registro Administrativo de Empresas Cinematográficas.
  • Internacional: emitidos en salas fuera del ámbito nacional recogido en el epígrafe anterior.
Radio
  • Radio analógica (AM, FM) o digital: anuncio emitido en emisoras de radio AM y FM. Nacional. Local o regional o de uso en festivales de publicidad.
  • Radio bajo demanda o podcast: Spotify o plataformas de podcast.
Lugares públicos
  • Videowall
  • Festivales: también nombrados casos, case o vídeo case. Utilizados en festivales publicitarios para presentar las ideas a los mismos.
Internet
  • Aplicación: emitido en dispositivos móviles a través de aplicaciones que no sean el navegador web del dispositivo.
  • Intranet o interno: emitido exclusivamente en la web interna de la empresa contratadora y con la única posibiidad de ser visionado por sus trabajadores.

Consideraciones adicionales

 

  • Rectificación: grabación completa o parcial de una pieza previamente grabada por el locutor.
  • Repicado: nuevo uso de la locución con cambios que no afectan a esta. Por ejemplo: cambio de imagen, grafismos o parte del audio que no pertenece al audio original grabado por el locutor.
  • Pre-roll: pieza insertada antes del contenido principal.
  • Midroll: pieza insertada durante el contenido principal.
  • Postroll: pieza insertada después del contenido principal.

Audiovisual, branding y contenido de marca

Contenidos para los que su aparición no es necesario el pago por impresión. Habitualmente de caracter informativo, editorial o posicionamiento de marca.

Ámbito de publicación

Público

Contenidos que podrán tener cualquier tipo de público objetivo, que acceden a el mayoritariamente a través de internet. Por ejemplo, webs o redes sociales.

Interno

Contenidos cuyo publico objetivo es exclusivamente trabajadores de la marca, por ejemplo a través de una intranet corporativa.

Telefonía

  • Contestador automático de carácter publicitario: aquel en el cual se hace referencia a alguna marca o producto.
  • Promoción telefónica: aquel contestador interactivo en el cual se solicita la interactuación de la persona que llama para conseguir algún fin publicitario

Public Addressing (Megafonías)

  • Megafonías: locución en un circuito cerrado de un negocio en particular con fines informativos. Pudiendo ser de uso Nacional, Local o Regional

TTS e Inteligencias artificiales

Serie de palabras o frases grabadas con el objetivo de entrenar a cualquier tipo de intelincia artifical o robot que más adelante pueda reproducir esas frases y todas las generadas a partir de ellas.

Obras multimedia

Contenidos grabados para soportes como aplicaciones móviles, CDs, DVDs, chips, juguetes, máquinas de vending.

Ejemplo: Locuciones realizadas para aplicaciones de móvil, juegos de móvil, juegos de mesa, muñecos, juguetes, etc…

Canciones

  • Canción de cantante solista: voz principal y prefectamente distinguible para canción para sintonía del anuncio o jingle.
  • Canción de cantante solista más interpretación de personaje: voz principal y prefectamente distinguble para canción para sintonía del anuncio o jingle.
  • Coros para canción: voz de cantante para coro.

Audiogías

Locución que proporciona información en la visita a una exposición, paseos turísticos, etc, normalmente a través de un dispositivo electrónico, apps de móvil o código QR.

Podcast y radio

  • Indicativo: locución del logotipo sonoro o indicativo del podcast.
  • Narración: narración completa o parcial de parte del contenido del podcast.
  • Ficción sonora: interpretación de los personajes de una obra de audio teatralizada o dramatizada.

E-learning

Locución de contenido formativo para el receptor final. Ejemplo: formación para empleados, cursos educativos.

Documental / docureality

  • Narrador: voz en off principal, generalmente en estilo voice-over.
  • Intervención: intervención en o fuera de cámara, generalmente en estilo voice-over.

Videojuegos

Trabajo de interpretación de perosnaje vídejuego de su idioma original a otro, incluyendo actuación y lip sync (en ocasiones) o narración para los mismos.

Otras consideraciones y definiciones

  • Casting personalizado: petición de grabación de un texto específico para acceder a un casting. Pudiendo ser también llamado maqueta.
  • Anulación convocatoria: tras haber sidio convocados con fechas y hora específica, la anulación de un trabajo con poco tiempo de anticipación se valora como parte del trabajo ya que ha impedido al actor de voz accder a otros proyectos.
  • Ampliación de derechos de uso: tras haber expirado el tiempo de derechos de uso por parte de el cliente, es habitual que el locutor acuerde una ampliación de los derechos de uso por un plazo convenible entre las partes.